Idemitsu – Fohat agency

Крупнейшая японская компания. Один из лидеров рынка смазочных материалов. Имеет представительства по всему миру и пользуется заслуженным авторитетом благодаря высочайшему качеству продукции, внедрению новейших технологий в области автомобильных и промышленных смазочных материалов.

Задачи

Открыть сообщества IDEMITSU в России

Обеспечить быстрый старт

Реализовать нестандартную подачу

Быстро набрать подписчиков

Обойти конкурентов по вовлечённости в контент и собрать подписчиков из сообществ конкурентов

Наладить работу и передать сообщества на постоянное ведение штатным специалистам IDEMITSU

Результаты

И мы подумали: «Круче гор в продвижении японских моторных масел может быть только Фудзияма и самураи». Как «вкусно» и красиво показать пластиковые и железные баночки моторных масел? Вот так:

Готовясь к запуску сообществ IDEMITSU, мы очень полюбили японскую культуру. Ну знаете, Басё, Ваби-саби, Хи-но-Мару, фарфоровые кошки и суши. Мы уже приготовились ходить в кимоно, но нужно было сделать классные иллюстрации – ведь именно они должны были стать нашей силой в продвижении сообществ бренда.

Showcase 1

За четыре месяца на чистой органике мы собрали по 4000 (всего – 12 000) человек в сообщества бренда, среди которых сразу же нашлись амбассадоры, принимающие очень активное участие во всех обсуждениях продуктов. Казалось бы, ура, цель достигнута и взрывной запуск состоялся. Но нам этого было мало. Мы хотели превратить буквально всех участников сообществ в клиентов IDEMITSU и запустили в режиме онлайн рубрику «Ответ специалиста», которая собирала по 150 комментариев под каждым постом. Технический специалист IDEMITSU отвечал на вопросы, а наши амбассадоры активно рекомендовали масла IDEMITSU.

Вовлечённость выросла троекратно, стало расти количество дилерских центров. А мы передали сообщества в заботливые руки специалистов IDEMITSU вместе со стратегией на ближайшие три месяца. И напоследок внесли немного свежего взгляда на возможную подачу продукта.